一、我和二次元
作为一个中年人，我对二次元的了解大多来自网络，真正让我感受到它的存在，是一次偶然的经历。
去年五一假期，郑东CBD会展中心举办了一场漫展。我们正好在附近，看到大量年轻人拖着箱子、穿着奇装异服从四面八方赶来。
我和儿子在广场上，见到喜欢的就上去合影，虽然根本分不清他们扮演的是谁，就是觉得酷酷的。有一个很帅的角色，我说：“是敖丙吗？”对方笑笑说不是，是某个游戏里的人物。我还注意到，现场有专门做化妆师和摄影师的。
那是我第一次意识到：二次元，已经成了一个产业。
在郑州，这个产业有个接地气的名字——谷子经济（周边商品经济）。主要集中地有两处：Tk360 和大上海城。它们的共同点是：原本的购物中心模式走不通了，后来才改造为二次元主题商场。
二、TK360现状：冰火两重天
Tk360这个项目由新田集团自己持有，原规划是综合体，配少量住宅和公寓。2021年开业时，主打餐饮、购物、时尚潮流。但疫情冲击下，人流持续下滑。更致命的是，它的位置紧邻大卫城和万象城，无论餐饮还是潮流业态，Tk360都毫无优势，完全重合。
于是，他们全面转向二次元主题。
我大致逛了一圈：1到4楼人流量不错；1楼正在举办一个手游《恋与深空》角色夏以昼的生日线下商场应援活动（生日06月13日）。
4楼以上空铺不多，但顾客少。冰雪世界面积不小，感觉没能做起来。
8楼的剧本杀俱乐部，我进去时觉得怪怪的，问了才知道是剧本杀。
9楼是婚纱摄影。
最奇怪的是，一个6万平方的商场，餐饮只有三四家。1楼的“先锋生活”主打年轻人，好像没有熟食区。
三、我的几点思考
1、本质上还是我们太穷了
走出Tk360，前面就是大卫城，站在大卫城门口，那装修、气场，还有里面飘出的香水味，让我恍惚觉得这是不是同一个世界。有钱人在这里花几百万不眨眼，而隔壁的Tk360，一张卡片只卖十块。
现在纽约NBA总决赛一张VIP票50万美元，你还抢不到，最差的普通票也要1万美元，而我们的普通人连大卫城都消费不起，本质上，还是我们太穷了，我们的路还很长，不是他们不喜欢奢侈品，他们选择喜欢游戏里的虚拟人物，本质上，是囊中羞涩。
2、二次元需求应被正视，但市场容量有限
年轻人喜欢二次元，这是真实的需求，不能因为不理解就否定，北京、上海已有成功的先例，郑州当然可以尝试。
但我认为，这种需求本质上是小众且变化很快的，郑州作为一个并不富裕的省会城市，二次元主题商场一个可能就够了，最多两个。
据说旁边的金博大也要加入这个赛道，我真心替他们担心，市场容量真有那么大吗？Tk360和大上海城已经存在，经营都不轻松。再挤进来几个，最后恐怕都难成功。
3、选择二次元，其实是“别无选择”
这就像中年人失业后去跑外卖、跑滴滴一样，不是想跑，而是没得选。
这些商场也一样。继续做潮流、时尚、餐饮、体验？无论哪种模式，他们都无法和大卫城、万象城竞争。二次元赛道关注的人少，竞争相对没那么激烈，所以才选了它。实话实说：不是他们不想成为大卫城，而是成不了。
4、缺点很明显
这种模式的对象主要是学生群体，消费力有限。想从他们身上赚钱，很难。他们能带来人流量，但未必能带来利润。
周末举办活动，人流量特别大，平常他们要么上课，要么上班。商场会一下子空了出来，对商家来说，这种冷热不均会很难受。
选择了二次元，可能就拒绝了像我这类的中年消费群体，我走在里面像一个异类，我都觉得浑身不自在，所以说选择二次元是一个双刃剑，有利也有弊。
最后，Tk360选择了二次元主题，既是看准了细分市场，也是无奈之举。这条路能走多远，取决于郑州年轻人的钱包和热情，也取决于商家能否把“人气”真正转化为“财气”。希望Tk360能够在这个二次元这个细分赛道上走得更远。
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