别了,陪伴郑州24年的世纪联华

3月31号，世纪联华在郑州最后两家店——汝河路店和橄榄城店，关门了。

说实话，我有点意外。不是说它关门意外，郑州这几年超市倒了一批又一批，早就不新鲜了。意外的是，它居然还能撑到了2026年。

| 世纪联华到底是谁家的？

在郑州街头看见"华联"俩字，我都懵了，郑州华联商厦、北京华联、世纪联华，到底啥关系？

答案很简单：这三家，没啥关系。

世纪联华，是联华超市旗下的品牌，母公司是百联集团，股东是上海市国资委。

联华超市、世纪联华、华联超市，都是百联集团下属的企业，一家人。

郑州华联商厦呢？那是二七商圈的老百货，90年代中原商战那六朵金花之一，跟上海百联没半毛钱关系。

北京华联，就是BHG，更不挨边——那是北京华联集团的地盘，北京华联旗下有著名的SKP，就是有很多奢侈品牌，类似于大卫城那种商场，跟上海的联华不一回事。

你要实在记不住，就这么记：世纪联华＝上海国资，郑州华联＝郑州本地老百货，北京华联＝北京的。

| 当年在郑州有多风光

2002年进的郑州，第一家店开在金博大。

那时候郑州的超市什么水平？丹尼斯刚起来没几年，思达倒是开了很多店，大卖场主要是沃尔玛、家乐福之类的洋品牌，国内品牌几乎是空白。

世纪联华一来，直接对标洋品牌的"一站式购物"打法。2003年，才开了3家店，全年干了4.5个亿。最火的时候，郑州有9家店，有的店一天能挤进去3万多人。

经三路店、汝河路店，个个都是片区地标。排队领鸡蛋，门口的队伍能甩到马路边去。过年囤年货，推个车都挤不动。

有个细节挺有意思：当年胖东来跟大张还没走出自己那一片的时候，两家都专门派人来郑州世纪联华店里取过经。

| 为啥失败

1、郑州不是核心市场

根据联华超市的官方消息，要收缩非核心市场，聚焦长三角地区。

你看数据：联华超市2024 亏损 3.59 亿、十年累计亏损超 39 亿、股价十四年跌掉了98%。

都烂成这样了，河南、山东这些外向市场，它只能放弃。

2、光想挣轻松钱

世纪联华的核心玩法，就是"二房东"——租个大场地，把货架分包给供应商，自己收租金、收通道费。货是供应商的，促销员也是供应商的，世纪联华当包租婆。

这套东西，搁2002年能躺着赚钱。那会儿东西没那么丰富，只要你有个场子、有货，人呼啦啦就来了。

可到了2026年，你还想这么干，肯定不行。

3、郑州的超市市场，太卷了。

胖东来还没在郑州正式开业，就把整个郑州超市圈搅了个底朝天。鲜风生活学胖东来，永辉调改学胖东来，淘小胖干脆照着抄——本地超市全在往上提标准，没有谁敢掉队。

过去周末全家来大采购，现在外卖、社区团购太方便，不会再专门跑过来了。

这不光是世纪联华一家的问题，沃尔玛、家乐福都不行。大卖场这个形态本身，就快被时代扔下车了。

| 最后说两句

真正弄垮世纪联华的，不是哪个对手，是它自己。它不是一场轰轰烈烈的败退，就是一次慢悠悠的掉队。

现在这个时代，是存量时代，你不改变，你将被对手改变，躺着赚钱的时代过去了，未来你不去拼命没有机会了，最起码在超市这个赛道，没有机会了。

在郑州这片商业地盘上，从来不缺新故事。缺的，是不愿意醒过来的人。

你对世纪联华还有印象吗？留言区唠唠。