本文刊载于《瞭望东方周刊》（2026年第4期，总第953期），原题为《中原造“竖店”》。文丨《瞭望东方周刊》记者简宏妮 编辑覃柳笛
将闲置楼盘变为片场，将乡村古宅变为景区，将外卖小哥、房产中介、退休焊工变为剧组人员，将地域文化变为创作素材——郑州的资源禀赋、地域文化乃至历史底蕴，都转化为短剧产业发展的燃料。
航拍郑州建业电影小镇夜景
搜索“竖店”，醒目的百科词条赫然出现——郑州市依托微短剧产业形成的新型影视拍摄集聚区，因竖屏短剧制作密集得名，被业内视为继横店后的新兴影视基地。
2025年10月，微短剧行业数据服务平台DataEye剧查查发布的《2025中国微短剧产业综合实力城市报告》显示，郑州以86.9的综合得分位列全国第二，同时位居“2025中国微短剧产业传播实力城市”榜首。根据郑州市文化广电和旅游局的统计数据，2025年郑州上线微短剧作品6500多部，有646部短剧登上全国热力榜；目前共建成有规模的拍摄基地31家，取景面积超90万平方米。
将闲置楼盘变为片场，将乡村古宅变为景区，将外卖小哥、房产中介、退休焊工变为剧组人员，将地域文化变为创作素材——郑州的资源禀赋、地域文化乃至历史底蕴，都转化为短剧产业发展的燃料。
郑州宝龙广场一家酒店内，网络短剧正在紧张拍摄中
在郑州建业电影小镇的拍摄现场，眼前是一派熙熙攘攘的忙碌景象。剧组工作人员穿梭往来，调试设备、安排动线，部分演员正埋头苦读着剧本；从架设好的机器上方望过去，实景打造的复古街区别有一番韵味。这里正在拍摄的是微短剧《澳城风云》，由香港导演王晶担任总监制、总编剧，这部作品也是他进军微短剧产业的实质性动作。而此前，他创办的晶典传媒已落地郑州航空港。
王晶在晶典传媒落地河南的启动仪式上表示，选择郑州绝非偶然。“我们既被中原大地深厚的历史文化底蕴吸引，也被务实有力的微短剧扶持政策深深打动。”晶典传媒（深圳）有限公司河南分公司负责人付现彬介绍，政务服务的精准高效与短剧产业生态的相对完善，是他们看好这里的两大重点，“2026年，我们计划在郑州航空港拍摄制作100部精品微短剧。”
“相比北上广深，郑州的拍摄成本要低30%-40%，能有效帮助剧组压缩预算。”聚美空港竖屏电影基地政府关系总监李静告诉《瞭望东方周刊》。降本增效的达成，得益于场地、人力、物料、交通、时间等一系列要素的集约化。
郑州坐拥“米”字形高铁网，是全国12个最高等级国际性综合交通枢纽之一，也是“空中丝绸之路”的重要节点，为人员、物资的快速流通提供了极大便利。市内交通同样便捷，地铁、高架桥、城市快速路四通八达，可以高效满足演职人员日常通勤、剧组拍摄连续转场的需要。“郑州的枢纽地位显著降低了拍摄团队跨区域调配的成本。”郑州天桥电子商务有限公司（以下简称“天桥短剧”）公共事业总监周春序告诉《瞭望东方周刊》，无论是将演员、导演、设备等汇聚到郑州，还是从郑州向海外发行作品，都更具效率与经济性。
“短剧把郑州的烂尾楼盘活了。”一位短剧导演提到。无人问津的郊区别墅、空置的售楼大厅、停工的商业街区，甚至废弃的皮革城，在短剧剧组眼中都是“天选之地”。而且竖屏的取景范围小，布景和景深都不用太复杂，场景可以快速置换。在短剧起步阶段，租下一套样板间、拍完即走，价格非常划算。这种“空间即资源”的思维，让郑州在几乎零基础的情况下，迅速构建起覆盖全市的拍摄网络。
职业摄影师、雷池文化传媒（河南）有限公司总经理任红兵告诉《瞭望东方周刊》，深耕短剧行业之后，他对郑州“成本制胜”的感受特别明显，“拍摄基地密集，基本上十分钟就可以配齐场地、灯光和摄影器材及服化道团队”。他表示，中国影视行业的灯光从业人员大多来自河南，这也造就了郑州得天独厚的优势。
河南是人口大省，这与短剧作为劳动密集型产业的特质不谋而合。人海战术叠加高效协作，让郑州剧组实现高强度拍摄、高时效产出，避免因拖延导致的成本飙升。星曼互娱创始人丁伟康算过一笔账：同样一部短剧，在横店拍摄需要7-8天，在郑州仅需5-6天。“横店是一名化妆师服务两名演员，郑州可实现两名化妆师同步服务两名演员。”
产业聚集所带来的全链条高效，是郑州的“杀手锏”之一。提供一站式专业服务的影视短剧拍摄基地越来越多，如大志影视文化产业园、聚美空港竖屏电影基地等。“目前，郑州金水区单部100集微短剧的成本可控制在30万元至80万元之间，投资回报周期缩短至3个月至6个月，展现了高性价比与高盈利潜力。”郑州市金水区文化旅游体育局党组书记、局长曹振表示。
“低成本、高效率”的加工厂模式，只是郑州微短剧产业腾飞的密码之一。近年来，郑州还敏锐抓住“微短剧+文旅”融合的机遇，推动屏幕上的虚拟故事与城市的地表空间发生化学反应，实现了从线上“流量”到线下“留量”的转化。
中原腹地深厚的历史文脉，为短剧创作提供了取之不尽的素材宝库。《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》明确提出，实施“微短剧+”创作计划，讲好“郑州故事”。
目前，郑州已经开放百余处外景资源，推出“场景清单”供剧组一键调用，商都遗址、嵩山、少林寺等文旅地标早已成为天然取景地。《又见鸾鸟起舞时》《“洛”花如有意》等一系列融入河南文化元素的微短剧，入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目；《天下嵩山》紧扣少林功夫IP，以竖屏构图展现嵩山风光，上线两天抖音相关话题热度突破4亿，实现了“景因剧传、剧因景红”；《我的植愈系男友》以郑州绿博园为核心取景地，融入《诗经》文化元素，讲述森系治愈爱情故事，播出后绿博园游客量明显增长，不少观众专程前来打卡。
《又见鸾鸟起舞时》海报
任红兵此前曾是少林寺首席摄影师，如今正从静态记录者转变为动态讲述者。“我拍了十余年少林，以前大多注重光影、构图，抓功夫的瞬间美；现在拍微短剧，得把河南知名的文旅、非遗等元素变成故事的一部分，用镜头语言让观众跟着剧情走进并了解河南文化。”在他看来，景区不应只是背景板，应尝试将地域文化转化为叙事内核，让文旅资源“活”起来。
而在天桥短剧的规划中，深耕文旅微短剧已是明确战略。“我们推出的融入本土特色文化元素的作品已超800部，涵盖太极拳、汴绣、瓷器、中医、豫剧、曲剧、书法、茶叶、美食等数十种。”周春序介绍。
周春序认为，短剧制作与文旅资源、产业链上下游企业的协同至关重要，能够降本增效，甚至创造新的商业模式。“我们与部分景区签订了长期战略合作协议，景区提供免费或优惠的取景场地、配套服务，我们则在剧集中深度植入景区特色，依托平台流量为目的地宣发引流。”此外，天桥短剧还积极对接郑州产业扶持政策，参与政府主导的文旅短剧创作计划，以文旅资源反哺短剧内容，使其拥有了更扎实的文化根基与地域特色。
中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师杨洪涛认为，微短剧是名副其实的“文旅轻骑兵”，“对季节性、周期性较强的目的地而言，提前布局适配节点的文旅短剧，能快速有效提升目的地知名度和吸引力。”
如今，郑州“剧组拍景、游客追景”的现象屡见不鲜，文旅地标因剧而红，剧集因景而更具真实质感与传播魅力。网友“熠熠”在社交媒体上发帖：“今天来打卡郑州短剧拍摄地了！阜民里是自带电影感的老街区，瞻园的青砖黛瓦特别有戏剧张力。还在现场观摩了一组演员之间的走戏过程，非常神奇。”大志影视文化产业园办公室主任刘晓丹告诉《瞭望东方周刊》，产业园自开放以来频频接待游客参观，节假日期间更是繁忙，很多人慕名而来，就是为了近距离感受影视拍摄的全貌。
郑州市登封大金店镇袁桥村是一个拥有20多处明清古建的传统村落，目前已成为知名的“乡村竖店”，2024年以来先后有50多部短剧在这里完成拍摄。村内千亩梨园、美食街、研学基地应有尽有，影视拍摄与农耕体验、休闲观光、红色教育深度融合。截至2025年12月，袁桥村集体年收入已近400万元。据悉，村里正在规划设计“片场探班+古村游览+农事采摘”特色文旅线路，让来到这里的游客既能感受影视魅力，又能体验乡村风情。
微短剧拍摄基地河南登封大金店镇袁桥古村，每年拍摄微短剧30余部，众多村民成为群演，相关收入占全村总收入的五分之一。图为袁桥古村内的微短剧拍摄道具（何玉帅/摄）
“微短剧从业人员近4万人”，《郑州市加快推动微短剧产业高质量发展的意见》提及的这一数字，涵盖的不仅是编剧、导演、演员等核心创意岗位，更包括了庞大且多元的配套服务链条。郑州大学政治与公共管理学院副院长陈宁表示，郑州微短剧产业直接带动的从业人员中，30岁以下青年占比70%，60%拥有大专及以上学历。凭借低准入门槛与高成长空间，郑州正吸引越来越多人投身这场内容产业变革。
“短剧给了我一个新人做女主角的机会，如果是在传统影视行业，这是想都不敢想的。”天桥短剧签约演员黄斯琪告诉《瞭望东方周刊》，“郑州微短剧产业发展迅猛，签约后公司也提供了很多资源，我现在一个月能拍三四部女主戏，而且已经出了爆款。”
曾有业内人士戏称：郑州的摄影机一开，餐饮、住宿、运输全“活”了。空置的院子租给剧组当宿舍、放道具，农家乐生意也红红火火；村民们忙时务农、闲时做群众演员，“外快”多了；片场清洁需要人手，保洁队很快就组建起来；临近剧组开机，货拉拉司机都忙得不可开交……“仅2025年一年，聚美空港竖屏电影基地就为周边商户带来了超千万元的营收增长。”李静介绍，基地还催生了本地服化道、设备租赁等配套产业的发展，已提供了近百个稳定就业岗位，包括场务、化妆师、后期剪辑师等。无独有偶，在大志影视文化产业园的规划中，待三期全部投产入驻后，预计整体年营收超过10亿元，税收不低于5000万元/年，带动新增就业不低于2000人。
当然，迅猛发展的背后，这场“竖店”升级战也面临着不少挑战。内容同质化仍是行业痼疾，花样年华影业商务运营总监金萌坦言：“当前公司发展面临的最大压力，源于优质内容的持续创作和输出。”人才结构性短缺逐渐凸显，高端创作、编剧、导演、后期等专业人才仍相对匮乏。周春序提到，河南高校开设影视专业课程较少，部分院校虽开设微短剧相关专业，但课程体系相对滞后。此外，盗版侵权屡禁不止，部分侵权方成本低、流动性强，即便胜诉也存在执行难题。
对于郑州如何从“短剧工厂”升级为“创作之都”，任红兵有着深刻思考。他认为，核心是从“拼数量”转向“做精品、做原创”。“一是扶原创，挖掘郑州的功夫、文旅文化，打造本土原创IP，别再只做代工；二是补产业链，现在拍摄强，剧本、后期、宣发弱，得把全流程配套做起来；三是育人才、搭平台，结合本地高校培养创作人才，多做行业交流；四是强化政策保障，扶持精品创作、严格版权保护，打响‘郑州短剧’城市品牌。”
一系列提质升级举措正稳步落地。比如，郑州师范大学、郑州工程学院等高校已与微短剧企业合作成立“微短剧产业学院”，首批招收学员320名，并建立校企联合培养机制，与头部企业共建实训基地12个。
在强调“内容为王”之外，一些专家还有其他担忧。杨洪涛表示，拍摄基地过热不是好事，可能会导致行业饱和，应从现在起就做好长期规划，探索基地的多功能用途以备不时之需；河南发展改革研究院院长周健建议，可以考虑建设一座集约化、高标准的微短剧总部基地，整合全域资源、实现能级跃升，更好地推动微短剧的多业态融合与国际化发展。
微短剧城市赛
中原造“竖店”
西安：老牌微短剧重镇的进化
南宁的非典型破圈
微短剧之城要提升综合运营能力——专访中国传媒大学视听艺术研究中心主任、中国视协微短剧委员会副会长赵晖
10个月宝宝每天需要喝多少奶粉？
