郑州懵圈了、洛阳惊呆啦！开封如此霸气地稳稳出圈！

很多人觉得开封出圈靠的是国潮、宋文化、那些穿汉服的年轻人,这些都对,但都只说到了表面,因为你仔细想就会发现,国潮这两年到处都在搞,西安搞大唐、洛阳搞盛唐、成都搞三国,为什么偏偏开封能火成这样,火到让郑州和洛阳都有点懵,答案其实不在文化本身,在于开封把自己活成了那个时代该有的样子,不是复制粘贴一套宋朝的皮,是真的把宋人那股子生活劲儿给接上了。

这股劲儿是什么,就是市井气和烟火气不分家,你走在开封的街上,看到那些穿着宋服的商贩、叫卖的小吃摊、来来往往的游客,会有种错觉,觉得这不是景区,是个活着的市集,宋朝那会儿开封就是这样,全天下最热闹的城市,商业最发达的地方,老百姓最会过日子的地方,现在开封做的事情,不是在演宋朝,是在延续那个时代留下来的生活方式,这才是让人觉得真实、觉得对味儿的原因。

郑州懵是有道理的,因为按理说河南省会该是最有资源、最有话语权的那个,结果开封这个小兄弟突然火了,火到全国都在讨论,郑州自己反而显得有点不知道该说什么,这个懵不是因为郑州做得不好,是因为郑州一直在努力成为一个现代化大都市,地铁、高楼、CBD,什么都在往国际化靠,但国际化这条路最大的问题就是容易变得没有辨识度,你在郑州能看到的东西,在武汉、在西安、在其他新一线城市也都能看到,没有哪个地方让人一下就能记住这是郑州。

洛阳惊呆则是另一种心情,洛阳手里握着的牌其实比开封更好,十三朝古都,龙门石窟,牡丹花会,随便拿出一样都是顶级文化IP,但洛阳这些年的问题在于太把这些东西当宝贝了,舍不得让它们真正走进老百姓的生活里,龙门石窟是景区,牡丹花会是活动,白马寺是寺庙,都是独立的、正襟危坐的,游客来了看完就走,看不到一个城市日常该有的那种松弛感和生活气,反观开封,清明上河园是景区没错,但开封整个城市都在营造那种宋朝市井的氛围,走在路上随时能碰到穿宋服的人、能听到叫卖声、能闻到小吃的香味,这种沉浸感是洛阳没做到的。

开封做对的第一件事,是没把文化当成高高在上的东西来卖,它没有告诉你宋朝有多伟大、宋文化有多厉害,它就是把宋朝那种市井生活给你摆出来,让你自己去感受,你走在鼓楼夜市,看到那些小吃摊、那些招牌、那些热闹的人群,不需要谁来解释什么叫宋朝的繁华,你自己就能体会到,这种体验是直接的、是具象的,比任何宣传片都管用。

第二件事,是让年轻人玩得起来,开封这波出圈,很大一部分功劳要归给那些穿汉服的年轻人,他们不是被景区安排来演戏的,是自己愿意来、自己愿意穿、自己愿意拍照发朋友圈的,为什么他们愿意,因为开封给了他们一个足够包容、足够有氛围的空间,你穿着汉服走在开封街头不会显得突兀,反而会觉得自己融入了这个场景,这种氛围一旦形成,就会自己滚动起来,越来越多人想来体验,越来越多人愿意参与进来,这才是真正的出圈逻辑。

第三件事,也是最关键的一件事,是开封没有丢掉自己的生活底色,很多城市搞文旅都会犯一个错误,就是把老城区改造成景区,把居民迁走,把商铺统一规划,最后搞出来一个干干净净、整整齐齐但没有人气的地方,开封没有这么做,它的很多热闹地方依然是本地人在生活的地方,那些小吃摊很多都是本地人开的,那些店铺很多都是传了好几代的老字号,游客来了能感受到的不是一个专门给外地人看的表演,是一个真实存在的、有人烟的城市,这种真实感是最打动人的。

去开封别只盯着清明上河园,那只是一个景区,真正有意思的是城市本身,鼓楼夜市一定要去,但别只吃东西,看看那些摊位、看看那些小商贩、看看周围的人,你会发现这才是开封最有劲儿的地方,另外如果有时间,可以在城里随便走走,那些小巷子、那些老店铺,都藏着这个城市真正的生活气息,穿不穿汉服其实不重要,重要的是你能不能感受到这个城市那股子从宋朝一直延续到现在的烟火气,那才是开封真正出圈的原因。