“一个月奶粉吃掉两三千，尿不湿一周干掉一包一百多。”这是郑州90后宝妈小陈给记者算的养娃账。
2026年育儿补贴全面开放申领后，不少家庭感到宽慰，像是吃下了一颗定心丸。近日，京东超市又面向全国2026年孕妈及新生儿家庭推出“最高价值199元的养娃大礼包”，用户认证后只需0.1元就能自选5款母婴用品试用，还能领20元优惠券和30天短期保险。记者走访多位宝妈，看看这个“羊毛”到底香不香。
“我们家宝宝四个多月，纯奶粉喂养，一个月四罐，两三千块就没了。”在郑州金水区的一家母婴店里，宝妈小李跟记者抱怨。旁边的另一位宝妈小赵也凑过来：“当妈的都想给孩子用最好的，一天换八九片尿不湿，一包一百多的，一周就见底。”
这并非个例。根据相关研究数据估算，当前0-2岁婴幼儿年均养育成本约2.5万元，折合每月近2000元，对不少工薪家庭而言是笔不小的固定支出。
“怀上宝宝那刻起，我跟老公就自觉消费降级了。”小李苦笑，“以前喝奶茶不看价格，现在连杯咖啡都要犹豫。
京东超市“养娃大礼包”上线：0.1元自选5件，宝妈直呼“人性化”
就在宝妈们为账单发愁时，不少人在社交平台上刷到了京东超市的“养娃大礼包”。
记者了解到，从今年4月8日起，京东超市面向全国2026年孕期宝妈以及2026年出生的新生儿家庭，全年发放“最高价值199元的养娃大礼包”。用户打开京东APP搜索“寻宝计划”，上传本人身份证、孕期B超单或宝宝出生证明完成认证，即可参与。
0.1元自选5款母婴试用商品
20元母婴品类优惠券
孕妈30天百万医疗险或婴幼儿30天成长险（二选一）
“最头疼的就是选产品，各种比来比去，怕买到不好的，宝宝用着不舒服，钱还白花。”郑州宝妈小刘告诉记者，她刚领完礼包，“我看京东这个里面尿不湿、奶粉、辅食都有，能先试用再买，挺实用！”
另一位已经完成认证的宝妈小周补充道：“京东试用礼包可以自己组合勾选5款？这个好！就怕有些活动送的不是自己想要的，拿回家也用不上。”
在一位宝妈的帮助下，记者也亲自体验了一把。在京东APP搜索“寻宝计划”，进入活动页面点击认证，按要求上传身份证和B超单（或出生证明）。系统校验认证通过后，即可进入选品页面——奶粉、尿裤、洗护等5个品类池，每类选1件，最终5件商品合计0.1元。
需要留意的是，同一家庭仅限参与一次，不可重复领取。活动时间从2026年4月8日持续到12月31日。
河南省社科院一位研究员在接受记者采访时表示，国家育儿补贴解决了“钱从哪来”的一部分问题，但新手爸妈还面临“买什么好”“怕买错”“怕浪费”等实际焦虑。“电商平台以低成本试用、定向优惠券和短期保险等形式介入，相当于帮家庭降低了试错成本和决策门槛，是一种值得关注的市场化补充。”
事实上，这并非京东首次在母婴领域“加码”。近年来，京东超市在降低家庭育儿成本方面持续发力：推出“奶粉28天新鲜直达”“新生儿纸尿裤免费送”“人生第一瓶”奶瓶守护计划等多项服务；联合40家母婴及玩具品牌发起“母婴爱心行动-1万个家庭捐助计划”，累计捐赠母婴物资超200万元，足迹遍布四川凉山、云南镇雄等地区，惠及上万家庭。
京东自营母婴客服团队还实现“100%覆盖育婴师证”，全员持证上岗。这意味着京东自营的每一位母婴客服，不仅能高效处理商品问题，更具备专业育儿知识，成为用户身边真正的“编外育儿指导员”。
从公益捐赠到非遗技艺扶持，从降低育儿成本到缓解选品焦虑，京东正在完成从“销售平台”到“责任平台”的定位转型。当京东超级供应链优势与社会责任深度融合，年轻家庭的养育焦虑才可能被真正化解。
