跨境电商保健品行业迎来强监管风暴！作为全国最大的进口保健品、化妆品跨境交易基地，郑州海关近日正式收紧 1210 模式（保税进口）入仓规则，海外实拍 + 销量证明成货物入仓硬性门槛，直击 “国产转进口” 造假痛点，合规洗牌全面开启。
一、新规核心：“两个必须” 卡死入仓关口
此次新规核心要求可概括为 **“两个必须”**，材料不全或造假直接拒绝入仓：
- ✅ 必须提供海外实拍证明：需提交海外实体店实景照片、商品陈列视频、实地核验影像等，同时附完整原产地证明、报关单据，全程可追溯。
- ✅ 必须提供海外销量证明：需提供境外真实交易记录、近 90 天销量数据，明确标注商品名称、规格数量、启运地及目的地，杜绝虚构海外在售背景。
事实上，这并非个例。此前天猫国际已率先实施同类审核，抖音全球购也收紧保健品入驻门槛，平台与海关协同监管，合规高压态势已形成。
二、新规出台：三重背景倒逼监管升级
郑州新规落地绝非偶然，而是行业乱象、监管导向、模式规范三重因素叠加的必然结果：
严打 “假洋牌” 造假乱象
：2026 年 “3・15” 曝光多款进口保健品实为国内生产，海外注册地竟是汽修店，成本 20 元却溢价 10 倍售卖。“国产转进口”“保税仓一日游” 等行为，严重侵害消费者权益，破坏行业公信力。海关 + 平台协同收紧监管
：2026 年起，海关总署强化跨境电商链路化监管，聚焦原产地真实性；各大平台同步提高门槛，从源头拦截不合规商家，形成 “海关监管 + 平台审核” 双重防线。守护 1210 模式政策红利
：1210 保税备货模式的核心优势是 “海外原产、境外在售、国内速达”，享受政策红利的前提是合规。新规精准封堵政策滥用漏洞，保障行业长期健康发展。
三、商家必看：3 大合规策略从容应对
新规之下，“假洋牌” 生存空间彻底消失，合规转型成唯一出路，商家需重点做好 3 件事：
提前备齐真实材料
：尽早整理海外实体店实拍视频、境外电商销售链接、原产地证明、报关单等，确保材料真实可核验，避免临时抱佛脚。斩断虚假供应链路径
：彻底摒弃 “国内生产 + 海外包装 + 保税仓洗白” 的造假模式，从供应链源头保障商品海外原产、境外在售，杜绝合规风险。紧跟政策动态提前布局
：郑州作为跨境电商风向标，此次新规大概率向全国口岸推广。商家需密切关注各口岸监管动向，提前调整备货策略，避免货物滞留损失。
结语
跨境电商保健品行业已告别野蛮生长，进入 “合规为王” 的新时代。郑州保税仓新规既是挑战，更是行业净化的契机。唯有坚守合规底线，从源头把控供应链真实性，才能在监管趋严的环境中行稳致远，赢得消费者信任与市场长期发展空间。
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