【郑州旅院智慧服务学院】2024 级会展策划与管理专业毕业设计优秀作品展示 ——《丝路飞天,酒香千年》贵州茅台广交会特装展台设计

背景：国潮文化出海浪潮下，民族品牌国际化升级成为时代趋势。贵州茅台作为中国酱香白酒标杆、民族品牌出海典范，历经七十余年全球化布局，海外市场持续高速增长；依托广交会这一全球顶级贸易平台，茅台以文化为桥、以展会为媒，深化国际渠道拓展、传递东方酒文化，本次参展顺势而生。

目的：本次参展以丝路飞天，酒香千年为核心主题，旨在借助广交会全球客商资源，深耕东南亚、中东及 “一带一路” 沿线市场，拓展海外经销渠道；以敦煌文化赋能品牌，强化茅台国际高端形象与文化辨识度；同时以会展为载体，向世界讲述中国酱香工艺与丝路文化，实现商业拓渠与文化出海双向共赢。

活动亮点：民族顶级白酒品牌与敦煌非遗文化深度融合，自带文化流量；展品覆盖高端酱香、全球专供、文化文创、年轻化创新四大品类，展位采用敦煌沉浸式设计，打造品鉴、互动、打卡一体化体验，强化传播与商务转化。

沙盘设计理念：本次沙盘以广交会 36㎡特装展位为原型，1:100 精准还原入口迎宾区、产品展示区、品鉴区、商务洽谈区、互动打卡区、储藏后台区六大功能分区。整体以敦煌土红为主色调，融入藻井、飞天、壁龛、壁画等丝路元素，完美呼应 “丝路飞天，酒香千年” 主题，兼顾文化美感与商务实用性。

沙盘实景图：

展台功能分区图：

关于我们：

我们小组由李洋、龙旭、邓劲松三位同学组成，从背景调研、方案撰写、PPT 制作，到沙盘模型构思与手工制作，团队分工明确、高效协作，将会展策划、空间设计、品牌营销、商务执行等专业知识落地实践，全面提升项目统筹与动手能力。由衷感谢黄驿淳老师全程悉心指导，从选题立意、方案框架到沙盘细节打磨，给予专业引领与细致修改；同时感谢会展专业全体老师的辛勤教学，为毕业设计完成筑牢专业根基。