临近马年春节，本该是白酒旺季狂欢的时刻，郑州百荣市场却传来一声惊雷，直接炸懵了整个酒业圈！
相信不少酒友、酒商都刷到了：最近几天，百荣市场有人批量抛售知名白酒大单品，传言数量高达数万箱，直接导致这款酒价格“跳水式”下跌，不少囤货酒商血亏，有人直言“年底白忙一场”。
消息一出来，短视频、微信朋友圈直接刷屏，有人趁机抄底，有人慌着清仓，也有人一脸懵：这到底是真的还是谣言？作为国内最大的白酒批发集散中心，百荣的一举一动都是行业风向标，这次大规模抛货，到底藏着什么信号？
带着大家最关心的问题，我第一时间梳理了多方调研信息，今天就一次性说透，不管你是酒友还是从业者，都值得好好看看！
先给结论：抛货属实，但传言有水分
不同于以往的小道消息，这次百荣抛货是实打实发生的，但流传的“数万箱”其实有点夸张，咱们别被带偏了。
在百荣经营多年的老酒商靳松豪透露，近期确实有一款知名白酒大单品批量到货，而且抛售价格低得离谱——比酒商正常调货价每箱便宜60-80元，原本400多一箱的酒，现在直接跌到300多。
“价格一降，中小商家都疯抢，成交量确实很大，但要说数万箱，真没有那么多。”郑州酒小参供应链管理有限公司总经理高尔博补充道，根据他的了解，这次抛货总量大概在2万箱左右，本质上是酒厂给大商的年终返利。
关键原因找到了：这位大商大概率是要停止运营这个白酒品牌了，所以才会把酒厂给的年终返利酒，拉到百荣这个“全国白酒批发市场”快速变现。
成都一位酒商唐松林也帮大家解惑了一个关键点：很多人说“这批货是直接从酒厂发出的”，就以为是厂家抛货，其实不然。
他解释，厂家通常会按照酒商的指定地点发货，年底正是厂商结算返利的高峰期，这位酒商既然不打算继续做这个品牌了，自然“不怕厂家查”，干脆低价抛售回笼资金，这才引发了这场行业热议。
简单说：抛货是真的，低价是真的，但不是厂家行为，也没有传言中那么大的量，核心就是大商返利变现。
深挖：年末抛货，从来都不是偶然
可能有人会问，为什么偏偏是年底？为什么百荣市场总出现这种抛货现象？其实背后藏着三大推手，看懂了，你就看懂了当下白酒行业的真相。
第一推手：资金压力，年底酒商的“生死劫”
做白酒经销商的都知道，每年要和酒厂签订年度合同，必须按照计划打款进货，很多酒商本身资金不充裕，全靠贷款周转，压力极大。
而年底又是酒商用钱最多的时候——要给员工发工资、要结算各种货款、还要准备来年的进货资金，多重压力之下，不少酒商顶不住了，只能选择低价抛货，哪怕亏一点，也要快速回款保命。
还有一种情况，就是酒商和厂家合作破裂，“一拍两散”之后，干脆把手里的库存全部拉到百荣清仓，从此彻底退出这个品牌的运营，眼不见心不烦。
第二推手：产品换代，老款酒的“最终归宿”
近年来，白酒行业迭代速度越来越快，很多酒厂都在忙着产品升级换代，推出新款、优化包装、提升定位，以此抢占市场。
而那些被淘汰的老款产品，总要有地方消化，百荣市场作为全国最大的白酒集散地，自然就成了老款酒的“消化中心”。
这些老款酒虽然款式过时，但品质没问题，只要价格足够便宜，就有中小商家愿意接手，要么卖给下沉市场，要么自己囤着慢慢卖，毕竟性价比摆在那里。
第三推手：价格预期，酒商的“主动止损”
这两年，白酒行业进入深度调整期，相信大家都能感受到：酒价一年比一年低，尤其是中端白酒，价格波动越来越大。
根据新华网的分析，当前白酒行业正处于量、价、利齐跌的系统性调整阶段，市场价格普遍倒挂、渠道库存持续高企，行业早已告别野蛮生长，进入存量博弈的新阶段。
基于这种行情，很多酒商心里都没底，预判春节过后，酒价还会继续下跌。与其等到年后亏得更多，不如趁着年底还有需求，主动低价抛货，把价格卖在相对高点，及时回收现金，这就是酒商们的“止损逻辑”。
其实说白了，这次百荣抛货，看似是偶然事件，实则是行业常态——只要有资金压力、产品迭代、价格波动，这种清仓变现的情况，过去有，未来也还会有。
重点：抛货背后，3个信号值得所有酒企酒商警惕
比起抛货本身，更值得我们关注的是，这件事背后传递出的行业信号，尤其是对于酒企、酒商来说，看懂这些，才能避开坑、抓住未来的机会。
信号1：品牌白酒价格体系，扛不住“低价冲击”
靳松豪就直言，经过这次大规模抛货，这款知名白酒的价格体系已经受到了不小的冲击。
现在百荣市场上，已经有部分酒商的进货价低于销售价，相当于“卖一瓶亏一瓶”，这种情况下，这款酒的整体价格体系还会继续下行，甚至有酒商猜测，厂家可能会通过换包装、推新品的方式，来挽救市场价格，后续市场还需要很长时间来消化这次冲击。
信号2：行业内卷加剧，品牌集中化越来越明显
百荣一位汪姓酒商的话，道出了当下很多酒商的困境：“这几年百荣的竞争越来越卷，以前批发一瓶名酒，一箱能赚10-20元，现在只能赚5-10元，利润直接腰斩。”
更关键的是，以前那些名酒开发品，哪怕低价也有人接手，现在就算再便宜，也很难卖出去。这背后，是白酒行业品牌集中化的趋势越来越明显——消费者越来越认头部品牌、知名品牌，那些小众品牌、贴牌酒，生存空间越来越小。
这一点也和行业趋势吻合，有数据显示，2026年白酒行业CR5（前五名市场集中度）预计突破45%，头部酒企凭借品牌力、渠道和资本优势加速整合市场，中小酒企面临前所未有的生存压力。
信号3：行业仍在调整期，厂商关系亟待重塑
这次抛货事件，也再次印证了一个事实：白酒产业依然处于“去价格”“去库存”的周期中，行业真正触底，还需要很长时间。
尤其是百荣市场上，不知名品牌、贴牌酒大面积滞销，而知名品牌哪怕低价抛货，也能快速成交，这说明白酒行业正在“抽丝剥茧”，逐步回归理性，市场进一步向品牌化、集中化发展。
而对于酒企和酒商来说，这次事件也敲响了警钟：以往的合作模式已经跟不上行业发展，厂商关系亟待重塑。未来，不管是酒企还是酒商，只有与时俱进，摆脱对传统渠道的依赖，主动触达C端、拥抱消费者，才能在行业调整期站稳脚跟，找到未来的出路。
最后想说：
马年春节前的这场百荣抛货风波，与其说是一场“行业震荡”，不如说是一次“行业清醒剂”。
它告诉我们，白酒行业的“躺赚时代”早已过去，存量博弈、品质竞争、品牌竞争，才是未来的主旋律。
对于酒友来说，年底或许能捡到一些高性价比的好酒，但也要擦亮眼睛，谨防买到假货、临期酒；对于酒商来说，与其慌着抄底、慌着清仓，不如沉下心来，看清行业趋势，深耕优质品牌、做好消费者服务；对于酒企来说，更要重视渠道生态，呵护价格体系，和酒商共赢，才能穿越行业周期。
后续我也会持续关注百荣市场的价格走势，有任何新消息，第一时间分享给大家～
文末想问一句：你怎么看待这次百荣白酒抛货事件？你觉得春节后酒价还会继续下跌吗？欢迎在评论区留言讨论！
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