年初的时候，我在郑州跑了不少商圈和社区底商，当时最直观的感受，就是满眼的空置店铺。出租、出售的告示贴满了玻璃门，就连询价时房东的态度，都比前几年好说话太多。那时我还以为，这大概就是实体店最难的时刻了。
可等到年底再看，我才发现自己还是太草率了。现实远比想象中更冷，也更难。
我没有再特意跑遍全城去考察，仅仅在家附近三公里的范围内随意走了一圈，眼前的景象，就让我真切体会到，2025 年的实体店生意，究竟难到了什么地步。
先说我家小区东门往南 100 米的那条街。一条大约 300 米长的东西向马路，两边是两个入住率很高的大型社区，一楼底商加起来有 50 多家。按理说，社区门口的商铺守着稳定客流，本该是最稳的生意，可现实却让人唏嘘。整条街正常经营的店铺，只有十几家，剩下的近 40 家，要么大门紧锁，贴着醒目的出租转让，要么还在勉强营业，却早已把转让信息挂了出来。
其中四家店我印象特别深：牛肉汤馆、热干面店、熟食店、烩面馆。这一年里，我亲眼看着它们至少转手了两三回。年初是别的生意，年中换了一茬老板，年底再看，又换上了新招牌。老板换了一波又一波，可街上的人气始终没回来，行人稀稀拉拉，曾经充满烟火气的社区街，如今安静得让人心里发慌。
再看小区西门往南 100 米的另一条街，全长 500 米左右，几乎全是餐饮店：螺蛳粉、卤鹅、兰州牛肉面、卤肉快餐、各类早餐店，业态很全，也更贴近居民生活。这条街的情况比东门稍微好一点，但关门停业、贴出出租的门面依然不在少数。很多老板撑了又撑，最后还是扛不住持续的亏损，只能选择关门止损，彻底告别实体店。
两处街区，管中窥豹，却足以看清今年实体店的真实处境。
其实不只是这两条街，今年在郑州其他地方，我也看到了大量闲置的商铺。曾经一铺难求、抢着续租的时代早已过去，往年大家就算抱怨租金上涨，也会咬牙坚持续租，可今年，太多人和我一样，实在撑不下去了。心里有不甘，有遗憾，有付出却没回报的委屈，但现实就是现实，不得不接受，也只能及时止损。
这一年，我碰到了太多 similar 的人，聊起近况，大家说得最多的就是：生意不好做，工作不好干，不敢折腾，不敢换赛道，只能先稳住现状，走一步看一步。生活的寒意，真真切切地落在每个人身上。
但我始终相信，关关难过关关过，前路灿灿亦漫漫。
这两年的难，我们每个人都深有体会。我今年也走过很长一段低谷，迷茫过、恐惧过、不知所措过，甚至一度陷入自我怀疑。直到现在，我的生活也没有出现翻天覆地的好转，焦虑依然存在，压力也没有完全消失，但我不再把自己当成弱者，不再一味抱怨，不再沉溺情绪。
我开始学着接纳一切，先稳住精神状态，再梳理情绪，最后踏踏实实地行动。不放弃自己，不敷衍生活，认真往前走，不负时光，也不负自己。
难是真的难，但扛过去，就一定会有光。
💬 互动结尾
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