官宣!蜜雪冰城要在郑州建“雪王乐园”!总部变身超级打卡地,网友:奶茶界迪士尼来了
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”这首洗脑神曲的演唱者雪王，终于要有自己的乐园了！
2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区 。这意味着，这个新茶饮顶流IP，正式进军文旅赛道。01
官宣！雪王乐园落户郑州总部
2月27日，记者从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 “雪王室内乐园” 项目位于郑州高铁东站附近的蜜雪集团总部，目前各项工作正稳步推进中 。
从目前官方释放的信息来看，雪王首座城市主题乐园并未选址中牟新区（那里已有只有河南·戏剧幻城、电影小镇等重磅文旅项目），而是确定落地蜜雪冰城旗舰总部片区。由此判断，项目规模不会过大，更可能是中小型主题乐园，与总部旗舰店形成有机联动。
据介绍，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造 “游玩+购物+体验” 三位一体的体验体系 。
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并非空穴来风，招聘信息早有端倪
其实，雪王乐园的布局早在月初就有迹象。
据BOSS直聘招聘信息显示，蜜雪冰城正在招聘主题乐园相关岗位人员，如乐园周边产品统筹岗，岗位薪资为月薪11K至20K之间，要求5年以上工作经验，岗位职责包括主导乐园IP产品创意策划、完成IP衍生品市场落地等 。
更早之前，蜜雪冰城还曾招聘乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗等，月薪在10k至24k之间 。
值得注意的是，这些岗位普遍要求熟悉迪士尼、环球影城等IP乐园的演艺逻辑 。有网友当时就猜测：“这不像是普通品牌活动，更像是在为一座主题乐园做准备。”如今看来，这份猜想即将变成现实 。
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从“卖奶茶”到“做乐园”，雪王IP的进阶之路
从“卖奶茶”到“做乐园”，雪王这一步，迈得不小。但回顾蜜雪冰城近年来的IP运营轨迹，这一步又走得顺理成章。
2018年，雪王诞生 。此后，蜜雪冰城持续发力品牌IP建设，通过线上营销、线下业态创新等多方面，丰富品牌IP内容。
2023年，蜜雪冰城推出了以“雪王”为主角的首部动画《雪王驾到》，在B站收获9.9的高分 。2024年又推出《雪王之奇幻沙洲》，收获9.8的高分 。
除了动漫，雪王还亲自上阵演起了短剧，自制短剧《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》，抖音播放量达到数百万 。
在线下，蜜雪冰城也在加速IP布局。去年年初，蜜雪冰城在郑州打造总部旗舰店，是品牌在国内打造的首个旗舰店店型。该店位于郑州东站区域，集品牌展示、消费体验与文化传播为一体，迅速成为区域消费新地标 。2025年“五一”假期，蜜雪冰城总部旗舰店客流量超过24万人，雪王IP文创产品广受欢迎 。目前，该地已经成为不少年轻人和游客的“打卡地”，拥有巨型雪王雕塑、IP形象装置、品牌文化展示空间……不少网友调侃：“这里已经有点‘乐园前传’的味道了。”
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不止卖茶饮，蜜雪集团的商业版图
作为从河南成长起来的全球现制饮品龙头企业，蜜雪冰城的商业版图早已不局限于“4块钱柠檬水”。截至2025年6月30日，蜜雪集团全球门店数已增至53014家 。除蜜雪冰城品牌外，蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌 “幸运咖” ，坚持高质平价产品路线，门店数量现已突破10000家，其品牌IP为“老K” ；通过收购控股 “福鹿家” ，蜜雪集团进军现打鲜啤赛道，截至目前，品牌门店已超2000家 。未来在雪王乐园里，我们会不会看到“老K”和“福鹿家”的身影？这或许是一个值得期待的彩蛋。
周边配套：胖东来也要来了
值得一提的是，未来这一片区周边还将迎来 “商超顶流”胖东来 。
一个是自带流量的零售“天花板”，一个是国民级新茶饮IP，未来叠加主题乐园项目，必然会诞生一个新的“网红打卡聚集地”。有网友已经畅想出了完美一日游路线：上午在雪王城市乐园沉浸式互动拍照打卡，下午去胖东来“情绪价值式”购物，晚上再喝一杯物美价廉的“4块钱柠檬水” 。
河南省文化和旅游厅此前就《关于加快构建现代文旅产业体系 推动文旅强省建设的实施方案（征求意见稿）》公开征求意见，其中提到，依托胖东来、蜜雪冰城等商业品牌打造20个商文旅融合消费新场景 。如今看来，这一规划正在加速落地。
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雪王乐园，到底会长什么样？
至于这座雪王城市主题乐园究竟会长什么样？是沉浸式IP乐园，还是城市型互动体验空间？目前官方尚未披露更多细节 。
但从招聘信息中，我们或许能窥见一二：乐园内容编剧岗需要“参与乐园整体设计，搭建雪王IP完整故事背景和核心叙事线，将游乐项目、主题区域、互动环节串联成连贯的体验链路” 。
这意味着，雪王乐园很可能不只是一个简单的游乐场所，而是一个有完整世界观、有沉浸式体验的“雪王世界”。
有业内人士分析，参考泡泡玛特城市乐园的路径，IP主题乐园的本质是将线上流量和IP热度，转化为线下实体消费场景。对于蜜雪冰城这样拥有庞大年轻用户基础的品牌来说，这一步棋走得既稳又准。
从一杯柠檬茶，到一部动画片，再到一座主题乐园——雪王的故事，正在被越写越大。
当“你爱我我爱你”的旋律在乐园里响起，当巨型雪王在城堡前热情招手，当4块钱的柠檬水成为游园标配……这样的场景，光是想想，就已经“甜蜜蜜”了。
你最期待在雪王乐园里玩什么？欢迎在评论区留言分享~
