潮玩正当时:“乐园式”消费何以潮涌郑州?

在郑州，逛街堪比逛乐园？

　　近段时间，以“乐园式”消费为代表的体验经济，在郑州加速集聚：6月9日，泡泡玛特河南首家旗舰店落户郑州，与此前开业的名创优品“巨型童话屋”相距仅1000多米；蜜雪冰城、胖东来纷纷跨界文娱赛道，本土消费“快乐CP”呼之欲出；中大门MOMO PARK城市公园萌宠出圈，锅圈食汇“锅宝乐园”在莲花公园悄然试水……多元创新业态接连亮相，以沉浸式体验、IP化运营的“乐园式”消费，重塑郑州多元化服务消费场景。

　　热潮之下，商都郑州悄然长出童话羽翼。这场消费新供给，既是场景迭代的生动实践，也为提质进阶的“河南服务”带来一场全新大考。

【新乐园】花园路商圈长出“童话屋”

　　六月的花园路商圈热潮涌动，泡泡玛特和名创优品的河南首店新业态纷纷落户，推动传统商圈从“传统购物”向“潮流体验”转型。

周末，郑州新田360广场国贸店的MINISO LAND外挤满了尝鲜的年轻人（齐亚琼 摄）

5月17日，河南首座MINISO LAND名创优品城市乐园店亮相，近1900平方米的沉浸式童话空间开业后迅速走红。门店以“城市中心的云端童话入口”为设计理念的门头装置，采用“超级IP+超级门店”模式，打造治愈且充满童趣的商业空间。“我们把它当成微型城市乐园来经营。”门店负责人靳婷婷介绍，店内摒弃传统密集货架，以主题展区、IP打卡区、盲盒体验区为主，汇聚三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等数十个热门IP，上架6000余款商品，IP衍生品占比超八成，实现从“售卖商品”到“提供情绪体验”的业态跨越。

　　专程从许昌赶来打卡的“90后”姑娘王一凡说：“来到这里，就像进入乐园，暂时忘记忙碌的工作。”这种纯粹的快乐体验，也让河南财政金融学院学生林苏琦感慨：“成年人也只是过期的小朋友”。

郑州新田360国贸店的MINSO LAND，商品按IP故事分类摆放，营造出沉浸感氛围，吸引了不少年轻游客（受访者供图）

　　数据显示，截至2026年4月，名创优品全球同类门店整体业绩较常规门店平均提升900%以上。

　　距离这座“巨型童话屋”空降花园路商圈不足一个月，6月9日，正弘城也迎来泡泡玛特河南首家旗舰店，旗舰店分为两层，面积约800平方米，门口矗立着国内艺术家熊喵创作的骷髅熊猫“花中精灵”巨型雕塑，藤蔓花苞环绕的雕花底座上，寓意“在宇宙中自由穿梭”的神秘少女俏皮软萌，自带童话氛围。

郑州泡泡玛特旗舰店门口的SKULLPANDA“花中精灵”雕塑（王磊 摄）

店内，拉布布、茉莉、迪莫等热门IP一应俱全。在美加墨世界杯舞台上亮相的拉布布联名系列搪胶毛绒公仔，萌趣又可爱。传统的零售空间化身融合艺术装置、主题布景、光影美学的沉浸式打卡点、年轻人的“情绪加油站”。“置身其中，十分治愈。”附近的上班族陈项说。

泡泡玛特“LABUBU”系列在郑州旗舰店二楼“C位”展示（王磊 摄）

短短一个月内，花园路商圈接连落地两大品牌河南首店新业态，郑州市商务局有关人士介绍，“乐园式”消费新业态，激发花园路商圈客流与销售额同步攀升，实现“一店带活一商圈”的效应。

　　据了解，名创优品MINISO SPACE超级门店已在丹尼斯大卫城围挡装修，有望7月中旬开业，对标一线城市高端门店标准，开启顶奢商圈与潮流IP的跨界尝试。

　　从卖商品、供功能，到造场景、给情绪，城市长出童话的翅膀，映照出郑州商业消费的进阶之路。

【造乐园】河南“三头象”的快乐经济学

外来品牌逐鹿中原之际，胖东来、蜜雪冰城两大本土消费标杆同步发力，在郑州东站商圈酝酿“快乐”消费新地标。

　　走出郑州东站东广场，巨型雪王雕塑格外亮眼。蜜雪冰城总部旗舰店打造了集品牌展示、消费体验与文化传播于一体的综合性空间，配套雪王IP场景、特色巡游、K歌互动等沉浸式体验，俨然一座微型主题乐园。

蜜雪冰城郑州总部的展厅吸引众多游客（张翔 摄）

自2025年1月运营以来，这座“特色饮品+雪王IP文创”的消费新场景迅速蝶变为现象级消费IP。据门店负责人透露，该店日常售出茶饮、冰淇淋分别多达2000份，单日营业额峰值达80万元，最高接待客流超过4.6万人次，让“来雪王老家打卡”成为新潮流。

蜜雪冰城郑州总部以“雪王”为IP，打造沉浸式体验场景（张翔 摄）

立足场景创新，蜜雪冰城持续加码业态升级。近日，其全资子公司申报动画电影《许愿吧！雪王》，注册资本6000万元，影片讲述童年时男孩堆了一个雪人，多年后雪人带他来到异世界进行奇幻之旅的故事。2026年2月，郑州市政府将“雪王”城市主题乐园列为重点支持项目。依托政策加持，品牌规划在总部片区建设室内主题乐园，并高薪招募文旅运营人才，向着专业化、品牌化、IP化的文旅赛道全力进阶。

　　从平价国民茶饮到影视文创、主题乐园，雪王的跨界成为新茶饮行业前瞻布局新兴赛道的生动实践。

　　与蜜雪冰城总部一路之隔，胖东来郑州首店建设稳步推进。据创始人于东来公布的设计方案，郑州首店将于2026年10月开业，采用“地上公园、地下商业”立体布局，通过下沉光影广场、哲思广场、音乐草坪等多元景观节点，依托西方文艺复兴“珍奇室”设计理念，融合中式“多宝格”美学，以“好奇心”为锚点，构建一座流动的“微观宇宙剧场”。

　　业内人士认为，蜜雪冰城与胖东来的“CP效应”，有望让郑州东站商圈成为新的消费磁场。

　　本土乐园式消费同样席卷细分赛道。6月7日下午，郑州经开区中大门MOMO PARK城市公园里洋溢着快乐的气氛，萌宠互动、趣味展演吸引亲子家庭游玩。鸭子跳水表演趣味十足，散养梅花鹿、羊驼可供游客近距离投喂互动，沉浸式治愈体验备受青睐。

在MOMO农场前，游客与羊驼在互动（张翔 摄）

园区借鉴主题乐园运营逻辑，为各类萌宠打造专属IP形象，打造差异化沉浸式体验。“这里不单纯是萌宠乐园，而是帮亲子家庭完成‘半天亲密互动’的任务。”项目运营负责人禹文龙说，公园与周边的中大门国际购物公园、折扣牛城市批发中心形成联动，构建起一个集萌宠互动、自然体验、轻社交于一体的复合型空间。“自1月试营业以来，园区累计接待了60万游客。四个月营收突破500万元，有效带动周边消费近2000万元。”

MOMO PARK城市公园打造的“公共停车场”场景吸引游客拍照（张翔 摄）

从头部品牌跨界进阶到细分赛道创新突围，郑州本土“乐园式”消费项目集中涌现，正是中原消费新场景迭代升级的缩影。

既是导购员，也是“景区NPC”，郑州泡泡玛特旗舰店的店员们（王磊 摄）

值得关注的是，国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园泡泡玛特城市乐园，自 2023 年 9 月在北京开园以来，持续优化服务和体验内容，打造沉浸式 IP 体验空间。泡泡玛特2025年社会责任报告显示，全年客流显著增长，非亲子家庭及非本地游客占比均超过一半，并吸引大量国际游客。

　“客群结构的多元化，印证了乐园广阔的市场潜力。”泡泡玛特有关人士说。

位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园

五一假期，郑州市民段女士专程带孩子赴北京打卡泡泡玛特城市乐园：入园后在主题烘焙店体验定制周边，在乐园旗舰店选购新品、打卡潮玩博物馆陈列墙，体验巨型拉布布主题海盗船、旋转木马等不同IP主题游乐项目，让孩子在沉浸式IP场景里领略潮玩乐趣。

　　业内人士认为，这种“以IP为核心，轻资产、重体验”的城市乐园模式，也为郑州城市微型乐园发展提供了参照。

【思乐园】“乐园式”消费跃迁“豫”见新风景

从一杯奶茶到一座乐园，从一个潮玩商店到一座沉浸式“童话屋”，“乐园式”消费新业态涌现，折射出全国消费逻辑的深刻跃迁。

　　“物质供给充足后，消费者更愿意为精神认同、自我愉悦买单。”河南探十里商业管理有限公司董事长司小伟认为，当下“乐园式商业”“IP驱动”已成行业新风向。头部品牌集体布局乐园式业态，底层逻辑是适配年轻群体的“情绪消费”。他分析，当前国内商业赛道已清晰分化为高端体验消费、刚需便民消费、IP情绪消费三大路径，其中新兴的IP情绪消费增长迅猛，“悦己消费”已成为不可忽视的力量。“如果说以前体验经济因素是品牌运营加分项，现在它是必选项。”

定位为乐园式零售店的名创优品MINISO LAND，货架经过设计，被赋予主题IP展示、打卡点、乐园感氛围入口等多重属性（受访者供图）

中国信通院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，这一规模在2026年有望突破22万亿元，未来五年将保持20%以上的高速增长。

　　当消费者不再满足于“买到什么”，而是为“感受到什么”付费，“乐园式”消费应运而生。河南省商业经济学会会长宋向清认为，“乐园式”消费是国内商业研究领域公认的成熟消费概念，属于体验经济细分赛道，本质是零售文旅化、交易体验化的业态重构。“相比同质化的传统商场，乐园式空间凭借原创IP和沉浸式体验打造独家记忆点，不仅让人逛得久，还自带社交传播属性，轻松引爆流量。”他判断，郑州及河南的“乐园经济”已跻身全国第一梯队，正加速提质。

【强乐园】“河南服务”如何撑起IP出圈

眼下，河南本土消费品牌形成“双向生长”格局：对外输出成熟商业模式、拓展全国市场；对内深耕本土、落地新型乐园业态，打造区域消费新地标。蜜雪冰城发布的2025年度报告显示，郑州总部旗舰店的运营，有效提升了蜜雪冰城品牌及雪王IP形象，提供了旗舰店示范样板。截至2025年12月31日，已在淄博、保定、重庆、杭州等国内23个城市落地旗舰店，持续打造具有世界级影响力的全球化食品饮料品牌。

游客在蜜雪冰城郑州总部广场前合影 （王铮 摄）

      热潮之下，如何依托优质服务业态，支撑本土IP长效出圈，成为“河南服务”高质量发展的关键考题。

　　“胖东来郑州首店的空间设计、场景布局、美学营造，均依托国外设计团队完成。”于东来透露的这一细节，折射出本土高端配套服务和专业化人才基础的薄弱。业内专家指出，当前我省乐园式消费及配套服务业存在明显短板：高端专业人才储备不足，适配沉浸式体验的复合型、创新型人才缺口较大。

　　今年4月，全国服务业大会召开，明确生活性服务业升级方向，河南省随即部署服务业扩能提质，明确推动生活性服务业向高品质、多样化、便利化升级，持续打响“河南服务”品牌。立足业态发展风口，专家建议：抢抓本土龙头品牌升级窗口期，加快构建人才培育与引进体系；培育本土创意设计、IP运营产业链；尤其要转变运营思维与政务服务理念，从管理型服务向赋能型服务转型，构建要素齐全、生态完善的新型消费产业体系。

　　不同于传统文旅项目依赖外地游客，“乐园式”消费以本地及周边地市客流为主，复购率高、消费频次高。“一个郑州家庭，可能一年只去一次‘只有河南’，但每个月都会逛胖东来，去蜜雪冰城总部旗舰店看看新款。”这种高频次、重体验的模式，正成为城市经济发展的稳定器。郑州市政府有关负责人介绍，将聚焦重点领域深入推进“1+7+N”要素市场化配置综合改革，开展消费新业态、新模式、新场景试点城市建设，健全首发经济服务体系，打造首发经济集聚区和商旅文体健融合场景，加快建设一批多元消费新地标。

　　商都郑州，一个个“乐园式”消费新潮地正在崛起，随着郑州国际消费中心城市建设提速，越来越多的品牌敢于在这里打造创新体验地，一座服务业强市正拔节生长。