“票根经济”作为拉动消费需求、延伸消费链条的有效载体，近年来在演唱会、体育运动、电子竞技等演出赛事推动下，正彰显出十足的消费活力。一张小小的“票根”，不仅能繁荣地区文旅市场，也能在流量与热度的加持下让更多人了解一座城，走入一座城，对提升城市形象有着重要意义。
近年来，随着各大演唱会落地郑州奥体中心，在它的辐射范围内，一场场前所未有的“惊喜”正在让周边餐饮住宿行业得到裨益。自2025年以来，每逢演唱会结束前，王兵亮和同事们都会来到奥体中心，带着广告立牌，备着话筒和音响，在散场的黄金时间向省内外游客宣传了起来：“就餐报销车费，全场菜品8.8折优惠；就餐报销车费，全场菜品……”在一声声“吆喝”的吸引下，许多游客抱着好奇心，走进店里。
“11点之前，往往客人都走得差不多了，突然进来一波人。”回忆起第一次的“深夜惊喜”，郑喜旺烧烤磨街店员工仍然记忆犹新。入店，点单，上菜……由省内外歌迷朋友组成的“美食打卡”团，再次点亮了这家店铺的深夜烟火。从此以后，每逢演唱会，这一幕就会在固定时间点重演。“这一‘上客’小高峰的出现，也让店铺的全天客流量增长了20%。”王兵亮说。
随着演唱会、体育赛事带动的“票根经济”持续升温，消费场景不再局限于餐饮消费。地处奥体核心区位的郑地奥体建国饭店主动把握文旅消费机遇，依托区位优势精准对接观演游客住宿需求，酒店自2023年4月起落地系列惠民政策，为奥体赛事参赛选手及演唱会观众提供客房9折、中餐单点8.8折专属权益，提供赛事及演唱会应援物和凌晨夜宵等。
“大型演艺活动能有效拉动酒店客流增长。”酒店前厅经理苗培娜表示，作为距离奥体中心最近的星级酒店，酒店持续深化“场馆+酒店”联动模式，不断优化粉丝专属福利与配套服务，以优质硬件与暖心服务，提升歌迷群体入住体验，助力区域文旅消费提质增效。
从深夜点亮的餐饮烟火，到散场后最近的安眠之所，一场场演唱会、一次次体育赛事的举办，正在让客流的“意外之喜”成为日常经营的“时间节点”。在这个节点上，更安全的保障、更贴心的服务、更有力的优惠将成为展示城市形象的窗口，为这座城市的经济发展注入深厚且持久的动能。
“演唱会开始前的‘仪式感’，磨街要给粉丝朋友们安排上。”在距离奥体中心车程仅有十几分钟的磨街文创园，这里也在票根经济的带动下，成为粉丝应援与拍照打卡的“前沿阵地”。
王源、周深、陈楚生……每当有歌手在郑州演唱，园区与粉丝朋友就会形成默契。旗帜招展，舞台开放，歌声随着灯光摇曳，演唱会前后，这里仿佛成了“分会场”，为许多游客留下了在郑州的美好回忆。
据磨街文创园副总经理弓成介绍，园区年轻、时尚、聚焦“夜生活”的品牌特色与演唱会爱好者的人群画像十分契合。作为2023年10月开街的旅游休闲街区，这里不仅有全国知名餐饮品牌入驻，更有眷茶、郑喜旺烧烤等本土品牌。特色餐饮、文创店铺，再加上各类活动演出，让磨街显得既年轻又时尚，自然成为了粉丝与歌迷的入郑“打卡地”之一。
得天独厚的区位优势，加上粉丝游客的自然亲近，让磨街文创园成为郑州“票根经济”的重要实践场景之一。据记者了解，从2025年以来，园区通过凭票根报销车票、特定商品折扣、KTV歌迷联动、免费行李寄存等方式，吸引了许多游客到此聚会消费。“每逢演唱会期间，园区部分时段的瞬时客流都会增长50%，甚至100%，从这里也能看出演唱会经济与‘票根经济’的巨大潜力。”弓成说。
青春活力，不止磨街。如今，在城市更新的脚步下，包括万达金街、保利久街、芝麻街、磨街、二砂文创园、华山121文创园在内的“一路四街”片区在蝶变生长的同时，也为省内外游客创造出消费娱乐新场景，为“票根经济”的落地搭建起更为广阔的空间。
据了解，截至目前，“票根经济”联盟已整合全市近500家商户资源，涵盖交通出行、餐饮、住宿、文创、零售等多个领域，用实际措施为歌迷与游客营造出人气高涨、氛围感十足的城市印象，助力城市出圈出彩。
跟着“票根”去旅行，郑州也已有所准备。为全力打造“演艺名市、文旅强市”，去年10月30日，郑州市政府举行2025郑州演艺赛事经济高质量发展新闻发布会，会上发布了《郑州市演艺赛事经济高质量发展奖励政策》。
该项政策的实施，不仅对演出举办单位、票务公司、举办场馆给予不同程度补贴，还发布了“一张‘票根’，潮玩郑州”的具体措施。由市文化广电和旅游局联合市商务局推出演艺赛事优惠政策，演艺赛事开始前1天至结束后1天期间，观众凭演唱会门票（含电子门票），在全市餐饮、酒店、景区和特色商圈享受专属折扣。
去年12月，2025CFM十周年盛典暨CFML（穿越火线手游）秋季赛S18总决赛在郑州举办。在赛事举办前后，郑州电影小镇、郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区等文旅景区与时尚街区都以不同形式参与其中，迎接省内外电竞爱好者到来；5月1日至10日，2026汪苏泷“明日世界”世界巡回演唱会六场连开，吸引近24万乐迷奔赴现场，超90%的18岁至34岁年轻群体，为“年轻郑”注入时尚与活力。
据了解，演唱会期间，中原万达、探十里等商圈客流营收同比增长超两成；磨街、久街等特色街区人气高涨，中原区部分酒店甚至“一房难求”。与此同时，文博场馆与文旅景区也在演唱会期间热度攀升，观众平均驻留时长从1.2天延长至1.8天，推动“一场演出激活一片消费、带动一城活力”落地。
听“票根”的召唤，郑州等你来。从大型演出活动到体育赛事的举办，从电子竞技对抗再到话剧舞蹈的展演，相信在不远的将来，演出活动将不再是粉丝与游客的最终目的地。那一张张攥在手中、躺在APP里的“票根”，将会成为他们来到这座城市，体验“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”的“贴身护照”，跟着“票根”去旅行，惊喜就在前行的路上。
