来源：品牌与商业

2026年2月3日，郑州日产汽车有限公司互联网媒介代理招标项目比稿结果正式揭晓。该项目整体业务价值约5000万元，要求代理商提供涵盖媒介策略、投放执行、内容创意及数据增值等全链路服务，投放范围包括汽车之家、懂车帝、字节跳动等头部平台。

此次招标对投标方设置了严苛门槛：需近三年具备服务汽车品牌且合同金额超百万的同类业绩，团队需配置项目总控、媒介总监等专职人员，并要求财务连续盈利。对比2024年上一轮招标（由三人行传媒集团以1.1亿元中标），本次预算规模收缩但服务要求更细化，反映出车企在营销投入上正从“粗放投放”转向“效率优先”。

当前，汽车行业竞争加剧，品牌方愈发注重媒介投放的精准性与ROI转化。代理商需兼具数据技术能力与垂直行业经验，才能应对动态考核与复杂场景需求。

此次比稿结果或将影响区域车企的营销策略风向，推动代理服务向精细化、智能化升级。

预算收紧与效果苛求并存，能否以“小成本撬动大声量”正成为代理商的核心竞争力。