郑州竖店:如何用短剧盘活上亿闲置资产?

春节，一个归乡的时节。

火车上，我戴着耳机刷着手机，推送的短剧里，已满是春节的模样：

团圆的饭，归家的路，

长辈的牵挂，陌生的剧情，

偏偏戳中归乡人的心。

现在的春节，短剧不仅是单纯的娱乐，更是千万人归乡路上的陪伴者。

但很少有人知道，这些令人上头的短剧，大量产自一个意想不到的地方——郑州，这座传统影视的“无名之辈”，正悄然成为全国最大的“竖店”。

它是如何做到的？这场看似偶然的爆发，又给城市发展带来了怎样的启示？

郑州短剧有多强？

你在短剧中看到的江城、海城、港城，其实都是郑州的正弘城；霸总口中的异国场景，不过是郑州西亚斯大学的校园。郑州的身影，早已埋伏在无数微短剧的镜头里。

郑州短剧的产能，热闹得肉眼可见。

2025年1-8月，郑州微短剧市场规模已达38.5亿元，日均开机短剧超百部。夜里路过航空港区的拍摄基地，仍旧是灯火通明、车水马龙，一派热火朝天的景象。

即使深夜，拍摄基地仍然运转不停 | 来源：大河网

从业人员更是从2023年的0.6万人激增至近4万人，其中70%是30岁以下的青年，成了郑州新兴产业最鲜活的活力源。

产业实力不止于“量”，如今的郑州，已然形成了“剧本孵化——拍摄制作——宣发分销——版权运营”的完整产业链闭环，近千余家注册相关企业中，25家市场规模超千万元，5家年营收破亿元，646部短剧登上全国热力榜。

不但广告公司、短视频团队纷纷跨界转型：本土网文转型企业心动短剧表现亮眼，月产超80部短剧，年产值突破10亿元；省市级广电媒体也躬身入局：河南广电2025年打造了全国媒体系统首个全产业链闭环短剧团队。

而最意想不到，也最出彩的，是把那些常年闲置的商场、烂尾楼、旧厂房，简单改造后变成了精准适配短剧场景的超级摄影棚。

如今，郑州已建成的15家专业拍摄基地，总面积超16万平米，但就在几年前，它们中的许多，都还是门可罗雀的“问题资产”。

像航空港区的聚美空港基地，前身是1.7万平米的闲置商场，2024年7月完成改造后，打造了家庭、医院等20多个实景布景，日均接待3-5个剧组，年拍摄短剧超700部，场地利用率常年饱和。

荥阳恒大养生谷、新郑木马影视基地、二砂文创园也均由闲置甚至烂尾资产改建，形成了郑州特色的低成本拍摄矩阵。

郑州凭什么

接住竖店名头？

问题来了，全国那么多城市，没有传统影视根基的郑州，凭什么能在这场热潮里，接住“竖店”这个名头？

其实答案也很简单，就是踩准了行业缺口，又握牢了自身特色，再加上政策托底，一步步把机会变成了实力。

微短剧刚兴起的时候，行业最缺的就是“低成本、快周转”的产能。一线城市瞧不上这种低端的规模化拍摄，中小城市的团队又没能力承接这么大的订单。

而郑州的整体条件，正好与微短剧产业的初级形态形成了高度系统性的适配。

其一，庞大的低成本空间储备。大量闲置的工业厂房、商业空间甚至部分烂尾楼，其原始状态（大开间、无复杂装修）省去了拆除成本，经过最低限度的改造就能化身百变场景，房租也远低于市场价，这是新建影棚无法比拟的速度和成本优势。

其二，稳定且具性价比的人力供给。除了作为人口大省核心，郑州还有两个你可能不知道的数据：

一是全国70%以上的灯光师都来自河南，这些技术人才经验足、上手快，为短剧拍摄的高效推进提供了专业支撑。

二是在短剧兴起前后，这里就拥有着全国最密集的私域服务商集群：300多家代运营公司和10万+小红书编辑组成的“郑州帮”。

许多郑州早期的短剧公司，其前身正是从事内容制作和信息流投放的团队，相当于同时跑通了内容生产与流量变现。

两者结合，使得这里的人力与场地综合成本较一线城市低30-40%，一部百集短剧的拍摄成本可压至30-80万元。大大降低了行业入局的门槛，吸引了很多中小剧组前来扎根。

再加上郑州的地理位置和高铁网，交通太便利了。这座被称为“火车拉来的城市”，6小时能直达全国120多个城市，演员、拍摄设备能快速凑齐、灵活调配，完美撑起短剧“7-15天拍完一部”的快节奏。

于是，随着剧组、设备、人才越聚越多，也就形成了高效的产业集群，和一个后来者难以超越的全面友好型生产环境。

当然，郑州能坐稳“竖店”这个名头，也离不开政策的全力支持。

政府反应很快，看到微短剧产业有潜力，立马出台了专项实施方案，不管是场地奖励、人才补贴，还是建产业园区，方方面面都在为短剧产业铺路，帮企业降低成本、解决难题。

根据《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》，明确了到2027年实现全市微短剧100亿市场规模的目标。

微短剧出海，也得到了政府的大力支持 | 来源：政府官网

地利+人和的组合拳，让郑州在没有传统影视根基的情况下，硬生生接住了“竖店”名头。

不止于空间盘活

竖店还带来了什么？

当短剧在这里从“风口”落地为“产业”，它给郑州带来的，仅仅是GDP数字的增长、十几万平米闲置资产的盘活和几万人的就业吗？

答案远不止于此。

产业的集聚如同一块磁石，让影视红利的能量溢出行业边界，往文旅、消费、文化传播等领域扩散，为这座城市塑造出新的面貌与活力。

最直接、也最快速的贡献，是围绕拍摄产生的直接消费链。

剧组本身就是庞大的消费单元。在剧组扎堆的航空港区，周边餐饮、酒店生意明显回暖；金水区因影视集聚，相关消费持续走高。短剧“熬夜赶拍”的节奏，更意外激活了凌晨的餐饮与便利店，塑造出独特的夜间消费场景。

登封袁桥古村靠着600年的明清古建筑，成了古装剧的热门取景地，被称作“乡村竖店”，累计拍了50多部短剧。依靠把闲着的老院子，租给剧组当宿舍、放道具和承接游客的旅游收入，村集体去年的年收入接近了400万元。

更深层次的价值，是短剧作为这个时代最具穿透力的传播载体，正在重塑郑州的文化表达与城市形象。

它一方面成为传统文化地标“走出去”的超级放大器。

无论是承载“天地之中”文化遗产的嵩山少林、中岳庙，还是拥有六百年明清古建筑的登封袁桥古村，或是诉说着3,600年商都文脉的阜民里文化街区与商都遗址，都通过短剧剧情融入了全国观众的视野。

同时也为这座城市带来了更多元、更现代的“城市标签”。

郑东新区的金融岛、千玺广场这些摩天建筑，作为现代都市剧、霸总剧的标配取景地，进入了千家万户的手机屏幕。

“微短剧创作之都”，也正在超越铁路枢纽、人口大省等传统名号，成为这座北方第一省会，更具活力的新名片。

其他城市

能否依样画葫芦？

没搞花架子、没喊空口号，却实现了产业落地、空间激活、消费提升的三重收获。

短剧产业带来的红利，已在郑州清晰可见。而对于众多同样手握闲置资源、渴求产业破局的城市而言，究竟能不能复刻郑州的成功实践？

答案或许并非简单的模式对标，而在于两项关键的思路转换。

一是新建投资和存量改造时，要从“供给先行”到“需求导向”。

传统城市更新常陷入“先投入、后招商”的困境，但郑州“竖店”模式的成功关键，恰恰不是盲目投资跟风建设，而是用存量空间的“弹性”去匹配产业需求的“柔性”。

试想一下，如果当地政府或者城投公司没有选择市场化的“闲置利用”，而是砸了一大笔钱来修建一座座影视城，当对应的投资被折算为昂贵的场地租金成本后，又如何能够吸引以“控成本”为核心的短剧产业？ 

典型的负面案例就是成都龙潭水乡，投资20亿试图打造成都“清明上河图”，却因规划、运营缺陷烂尾，成了沉重的包袱。

二是城市文旅内容打造时，从“官方创作”转向“生态赋能”。

在各地文旅卷网层出不穷的时代，郑州这座城市展现了另一种可能性——为创作内容者“提供舞台”。

通过打造完整的产业闭环：从低成本场景、海量专业人才到成熟的宣发渠道，配合政策红利加持，极大地降低了影视创作的综合门槛与风险。

当全国各地的短剧从业者们发现，在这里能以极高的性价比将创意快速转化为产品时，海量的、多元的创作力量便自然汇聚。

而这里的山水古迹、都市风貌，也就会作为背景和素材，被数以万计的作品传播至全国。

这种从“单一官方叙事”到 “海量民间演绎” 的跃迁，不但是更高产和更有活力的，也是更可持续与更具影响力的。

郑州市统计局的数据印证了这条路的可行性：2025年郑州影视行业营收同比增长119.8%，前10个月上线微短剧4,900多部，全国承制方热力值前20名中郑州占5席。

与此同时，2025年郑州全年接待国内游客1.8亿人次，实现旅游收入2,206亿元，其中“跟着短剧去旅行”的游客占比达到15%-18%。

结语

如今，短剧早已融入寻常烟火，父母茶余饭后的闲谈间隙，打工人朝暮奔波的碎片时光，每一段平凡日常里，都有它的身影。

而竖店，也已经不是一个简单的名号，更是一座城市的成长印记——踏实有烟火，热闹有冲劲。

当然，未来的短剧必将向精品化、科技化演进。

郑州能否在发展中实现短剧的产业升级，也需要更多的自我突破，但“以需求盘活资产，以生态赋能内容”这两大原则，或许能超越单个行业，为更多期待焕新的城市，提供一种务实而富有生命力的发展视角。

愿每一座对空间、产业心怀期待的城市，都能从郑州的实践中汲取力量，摒弃浮躁、找准定位，让每一处闲置都绽放价值，让每一份坚守都收获回响。