郑州、西安、杭州、黄山……为何争相布局这一赛道?

在传统影视的叙事逻辑下，好像很难做到。不过，“微短剧”这种新兴内容形式，正以惊人的速度和能量，把想象变成现实，重塑文化产业版图。从网民自娱自乐的“段子剧”起步，在短短几年时间里迅速裂变，微短剧成长为一个市场规模超过全年电影票房、带动超64.7万个就业机会的庞大产业。

现在，这股热潮从线上席卷到线下，引发了一场全国性的“城市竞赛”，不少地方把微短剧当成布局数字新经济、塑造文化新名片的重要领域。

微短剧是如何崛起的？小屏幕如何撬动百亿产业新生态？

01

从草根到产业链

微短剧的兴起，离不开移动互联网普及和短视频的流行。最早期的微短剧，大多是个人创作者用手机拍摄的搞笑片段，剧情简单，制作也比较粗糙，成本很低，主要是供人们一乐。

随着短视频平台快速发展，算法推荐成了内容传播的核心。平台会根据用户的浏览记录和兴趣偏好，精准推送相关视频，这让优质的微短剧能迅速获得大量关注。

同时，现代人生活节奏快，动辄几十集的长剧很难满足他们在短时间内获得完整观剧体验的需求。微短剧一集只有几分钟，矛盾迅速爆发，情节推进紧凑，正好填补了日常的碎片时间，让用户在通勤、排队时就能看完一集，享受到“追剧”的即时满足。

市场的积极反响吸引了专业力量入场。影视公司、专业编剧、知名演员纷纷进入微短剧领域，带来更专业的制作理念和技术。微短剧的制作逐渐精良起来，剧本开始讲究结构，画面、音效等方面也有了明显提升，不少知名演员也加入出演。由此，不再只是随手刷到的消遣，而是逐步形成一条从IP开发、剧本创作、拍摄制作，到平台分发、用户付费的完整产业链。

在IP开发上，各大公司开始挖掘热门小说、漫画等现有资源，将它们改编成微短剧，借助原有IP的粉丝基础来快速打开市场。剧本创作也更注重故事性和新鲜感，编剧会精心设计悬念和反转，吸引观众一集集看下去。拍摄制作方面，专业设备、灯光团队和后期人员的加入，让微短剧的整体质感不断提升。

在平台分发环节，主要短视频和长视频平台都开设了微短剧专区，通过算法推荐和精准运营，把作品推送给潜在观众。用户付费模式也渐渐跑通，观众可以通过购买会员或单集付费来观看，这为创作者和平台带来了实实在在的收入。

随着算法推荐机制成熟，优质内容能精准触达海量用户，市场潜力巨大，吸引专业影视公司、知名演员和资本大量进入，推动产业从草根创作走向规模化生产。

人工智能技术在剧本创作、特效生成、多语言翻译等环节的应用，也降低了创作门槛和成本，给产业注入科技动力。

2024年，我国微短剧市场规模增长到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过同年国内电影票房，用户规模达5.76亿。2025年，微短剧市场规模有望突破680亿元，成为文化消费领域不可忽视的新力量。

同时，微短剧的价值不只是娱乐，还成了赋能各行各业的新质生产力。国家广播电视总局鼓励微短剧和文旅、电商、品牌营销深度融合，一部爆款剧带火一个取景地的例子不少。这种“情节化叙事+碎片化传播”的模式，成了地方文旅宣传新的“流量密码”。

例如，热门微短剧《橘子汽水》曾在浙江湖州的南浔古镇取景，剧中呈现了古镇古朴的建筑与宁静的水乡风貌。剧集播出后，南浔古镇的游客量同比增长65%，很多观众专程前来打卡剧中的景点。

黄山市打造微短剧小镇

02

争相布局，竞速新赛道

一些地方敏锐地察觉到了微短剧产业的巨大潜力，开始主动拥抱这股浪潮。

2024年，黄山市推出现象级文旅微短剧《铁拳无敌杨芊芊》。这部古装武侠短剧充分融入了徽州元素，以女性成长为主线，在讲述热血江湖故事的同时，也全景式展现了当地的美丽风光。剧集上线12小时，全网综合曝光量就达到1.5亿。

此后，黄山市不仅打造了“徽州网络文学（影视短剧）创作小镇”来构建产业闭环，还通过“剧情+美景”新模式突破传统宣传边界。截至2025年底，黄山市微短剧相关营收已达4.75亿元。

黄山市徽州区洽舍风光。图源：徽州区委宣传部

从全国来看，一些地方的发展力度更大，甚至上升到了产业地标层面。如，西安打造“短剧之都”，郑州打造“微短剧创作之都”，上海嘉定打造国际短视频中心，无锡滨湖区打造长三角微短剧产业新高地和创新制作中心等。

从产业格局来看，西安是中国微短剧产业的龙头。全国每100部微短剧里，就有60部出自西安，爆款产出占比曾达80%。西安有超600家微短剧相关公司，形成庞大产业集群。它的核心优势是构建了高效、完备的规模化生产体系。

以“造梦工厂”为代表的影视基地，有近200个涵盖古装、年代、现代的实景拍摄场景和数十万件道具，剧组能“拎包入住、一站式拍完”，日均能接待十余个剧组。为了推动微短剧产业发展，当地政府设立专项基金、举办剧本大赛引导多元化创作，同时大力推动产业升级和“精品出海”。

郑州龙湖金融岛已成为微短剧拍摄热门聚集地。图源：大河网

郑州是较早涉足微短剧领域的城市之一，已聚集820多家制作企业，形成可观的产业基本盘。2025年，郑州发布《打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》，展现出后来居上的决心。

郑州的路径特点是系统化实施“微短剧+”战略，计划围绕文旅、普法、科普、非遗、黄河文化、少林功夫等八大领域，推出一批融合示范项目，将微短剧深度融入城市文化肌理与产业发展，还形成了被称为“竖店”的微短剧制作集聚区。

杭州临平区是微短剧产业“政府引导、系统布局”的典范。从2023年提出打造“最懂微短剧的地方政府”，到确立“全国微短剧名城”目标，战略清晰，并且成功构建了全方位的产业生态体系，包括连续主办行业顶级盛会——“杭州·微短剧大会”，吸引主流平台和头部企业集聚，打响产业品牌；要素保障上，打造全国首个微短剧专业拍摄基地“临影厂”，实现“从开机到杀青零距离服务”。

另外资金上，临平区设立规模1亿元的“大美临卓”产业基金，出台覆盖企业落户、拍摄、获奖的全周期奖补政策。

一场围绕微短剧产业的竞赛已经在全国展开。各地根据自身资源优势，有望走出特色鲜明的发展道路。

03

产业如何行稳致远

微短剧聚集起可观的流量后，其价值远超越单纯娱乐。产业飞速膨胀的同时，也面临成长烦恼。

一是内容质量与创新瓶颈。微短剧市场的火爆，吸引了大量资本和创作者涌入，虽然作品数量大幅增长，但跟风、同质化问题突出。

部分作品陷入“穿越”“重生”“逆袭”“复仇”等套路化叙事，剧情缺乏深度，人物扁平，难以满足观众日益提升的审美需求。部分作品为博流量，过度追求强刺激和娱乐性，甚至出现低俗、暴力或价值观偏差内容，影响行业声誉。鼓励多元化、精品化、有文化底蕴的创作，是行业持续繁荣的关键。

二是商业模式的可持续性。当前，微短剧主要依赖付费点播、广告植入和品牌定制盈利。用户对短剧付费的意愿和耐心还需培养，付费转化率面临挑战。同时，生硬、过度的广告植入极易破坏观感。探索更丰富、更具长线价值的商业模式至关重要，如开发IP衍生品，举办线下活动，与电商、文旅深度联动，实现多元化收入。

三是规范与扶持的平衡。作为新生事物，微短剧在内容审核尺度、版权保护机制、行业标准等方面，还需更加清晰合理地规范引导，遏制不良内容传播和侵权盗版。

同时，微短剧也需要像其他文化产业一样获得重视与扶持，在人才培养、融资渠道、创新激励等方面出台针对性政策，帮助优质创作者和机构成长，避免陷入纯粹流量竞争的无序状态。相关部门和行业协会需加强引导监管，完善标准，保护版权，同时设立扶持基金鼓励精品。

当前，微短剧正从野蛮生长的“爆发期”，迈向精耕细作的“价值期”。它的未来不在于追求更极致的“短”和“爽”，而在于完成深刻的价值提升：从一个单纯的流量消耗品，变成一种能深度融合社会与经济、兼具文化内涵与产业效能的新型数字内容媒介。

精品化是生命线。行业需要超越已有的舒适区，主动拥抱更广阔的现实题材、人文关怀和历史画卷。通过更扎实的人物刻画、更有共鸣的情感逻辑和更具巧思的文化表达，让作品值得回味与讨论，建立持久的用户粘性与品牌口碑。

科技全面赋能。人工智能、虚拟制作等前沿技术，将从辅助工具演变为核心生产力。AI不仅在剧本创意、海报生成、智能剪辑上提效，还能在个性化内容生成方面发挥作用，将大幅降低实景搭建成本与周期，释放创作潜能。

超越“投流定生死”。投流是指在各类内容平台上通过付费购买流量，是微短剧营销的核心手段。成功的微短剧IP，应向下游衍生出系列剧、互动剧、轻游戏，乃至实体商品、主题体验活动等，形成“一鱼多吃”的良性循环，降低对单一流量入口的依赖。

当下，微短剧产业仍处于起步期。作为一股新兴文化产业力量，其拥有巨大的发展潜力，它的价值，将远不止于方寸屏幕间。