“蜜雪冰城要开主题乐园”这件事，有了官方明确信息。
2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。
另外，每日经济新闻记者也从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 “雪王室内乐园” 项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。
据此前报道，BOSS直聘信息显示，蜜雪冰城上线了一批与“乐园项目”相关的招聘岗位。该迅速引发网友热议。不少网友直言：“这不像是普通品牌活动，更像是在为一座主题乐园做准备”。
蜜雪冰城总部
如今看来，这份猜想即将变成现实。据报道，拟定的选址蜜雪冰城总部旗舰店片区位于郑州高铁东站附近。
据了解，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。该地目前已经成为不少年轻人和游客的“打卡地”。拥有巨型雪王雕塑、IP形象装置、品牌文化展示空间……不少网友调侃：“这里已经有点‘乐园前传’的味道了。”值得一提的是，未来这一片区周边还将迎来“商超顶流”胖东来。有网友调侃：上午在雪王城市乐园沉浸式互动拍照打卡，下午去胖东来“情绪价值式”购物，晚上再喝一杯物美价廉的“4块钱柠檬水”。作为从河南成长起来的全球现制饮品龙头企业，截至2025年6月30日，蜜雪集团全球门店数已增至53014家。
从洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全网出圈，到雪王表情包、动画短片、联名周边频频刷屏；从品牌IP形象不断“拟人化”，到雪王在各类活动中扮演“情绪担当”，蜜雪冰城持续加码IP运营，把一个原本简单的品牌形象，逐渐做成了具备世界观和情感连接的“国民IP”。再到如今瞄准文旅赛道，蜜雪冰城显然不满足于只做“门店生意”。
至于这座雪王城市主题乐园究竟会长什么样？是沉浸式IP乐园，还是城市型互动体验空间？目前官方尚未披露更多细节。
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