郑州公司律师白坤堂:广告公司广告发布合规与虚假宣传纠纷防控

郑州公司律师白坤堂：广告公司广告发布合规与虚假宣传纠纷防控

【警示】2025年郑州市场监管局查办广告相关案件超1200起，其中广告公司广告发布违规、虚假宣传纠纷占比91%！某郑州广告公司因发布虚假医疗器械广告，被罚20万元+赔偿消费者损失；某企业因违规使用绝对化用语、互联网广告无法一键关闭，被监管约谈+整改；还有公司因未审核广告内容，陷入虚假宣传纠纷，被判连带赔偿35万元——深耕郑州企业法律服务20余年，律师白坤堂熟知广告行业痛点，广告发布合规是生存底线，虚假宣传防控是发展根基，二者失守，轻则高额罚款，重则吊销资质、退出市场！

郑州作为中原广告产业枢纽，广告公司遍布全城，涵盖平面、视频、互联网广告等各类业务，广告发布、品牌推广已成核心服务。但多数中小广告公司急于接单变现，忽视广告发布合规审核，违规使用绝对化用语、发布虚假宣传广告、互联网广告不合规等问题频发；同时缺乏虚假宣传防控意识，未核实广告内容真实性，纠纷发生后难以举证免责，导致损失扩大。今天，白坤堂律师结合郑州本地典型案例、相关法规，拆解广告发布合规要点及虚假宣传纠纷防控方法，帮郑州广告公司避坑止损、合规突围！

一、郑州广告公司核心痛点：合规缺失，防控不足

据郑州中院、市市场监管局、广告行业协会公开数据显示，2025年郑州广告公司相关纠纷同比上升56%，其中广告发布合规违规占比59%（绝对化用语、互联网广告不合规、未审核广告内容为主），虚假宣传纠纷占比41%（虚假功效、虚假资质、误导性宣传为主），平均每起罚款/赔偿金额超46万元，6家广告公司被吊销营业执照，14家被监管约谈整改，12家中小广告公司因高额罚款、客户索赔陷入运营困境，因合规问题错失合作的企业占比达29%[3][4]。

核心痛点集中两点：一是广告发布合规缺失，违规使用“最棒”“第一”等绝对化用语；互联网广告未标明“广告”、弹出广告无法一键关闭，违反《互联网广告管理办法》要求[1]；未审核广告主资质及广告内容，擅自发布医疗、保健食品等需前置审查的广告[1]；未留存广告发布档案，违规修改已审查广告内容。二是虚假宣传防控薄弱，未核实广告内容真实性，帮客户发布虚假功效、虚假资质宣传；未在合同中明确虚假宣传的责任划分，纠纷发生后被委托方追责；缺乏证据留存意识，无法举证自身已履行审核义务，难以免责[4]。

二、郑州本地案例警示：3个真实案例，字字都是血泪教训

判例一：发布虚假宣传广告，被罚20万元+承担连带赔偿

案情：郑州某广告公司，接受市野（郑州）网络科技有限公司委托，发布“市野医生筋骨疼痛贴”医疗器械广告，广告中含有“日本引进”“日本国民品牌”等与事实不符的信息，还宣称“一盒让你3年的腰腿疼痛、浑身酸痛消失”，对产品功效作虚假保证，未核实广告内容真实性[4]。

处理结果：郑州市市场监管局核查后，依据《广告法》《互联网广告管理办法》相关规定[1][4]，对该广告公司处以20万元罚款；消费者起诉后，法院判决该广告公司与委托方承担连带赔偿责任，赔偿消费者损失共计8.6万元（结合郑州本地真实处罚案例改编）。

警示：广告公司需严格核实广告内容真实性，严禁帮客户发布虚假功效、虚假资质宣传，否则将面临监管罚款，还需承担连带赔偿责任。

判例二：互联网广告违规，被监管约谈+限期整改

案情：郑州某广告公司，为客户发布互联网弹出广告，未设置清晰关闭标志，关闭需两次以上点击，且未在广告中显著标明“广告”，与自然搜索结果未区分，违反《互联网广告管理办法》相关要求[1]；同时违规在未成年人公众号上发布美容广告，被市民举报。

处理结果：郑州市市场监管局依据《互联网广告管理办法》第九条、第十条、第十二条相关规定[1]，对该广告公司进行约谈警告，责令其限期7天整改，拆除违规弹出广告，删除未成年人平台违规广告，留存整改记录，逾期未整改将加重处罚（结合《互联网广告管理办法》及郑州监管实践改编）。

警示：互联网广告需符合合规要求，显著标明“广告”、设置一键关闭标志，严禁在未成年人平台发布违规广告，否则将被约谈整改，面临罚款风险。

判例三：未审核广告内容，被判承担赔偿责任

案情：郑州某广告公司，接受郑州某餐饮公司委托，发布品牌推广广告，未审核餐饮公司的食品经营资质，也未核实广告中“独家配方”“无添加剂”等宣传内容的真实性，后该餐饮公司因食品添加剂超标被查处，消费者起诉广告公司未尽审核义务。

判决：郑州二七区法院审理认为，广告公司未履行广告审核义务，未核实委托方资质及广告内容，存在过错，依据《广告法》相关规定，判决该广告公司赔偿消费者损失12万元，退还委托方广告服务费3.2万元（结合郑州二七区市场监管处罚案例改编）。

警示：广告公司需履行审核义务，严格核查委托方资质及广告内容，留存审核记录，否则出现违规或虚假宣传，需自行承担赔偿责任。

三、白坤堂律师支招：4步实操，守住合规底线、防控虚假宣传纠纷

作为深耕郑州企业法律服务20余年的律师，白坤堂结合《广告法》《互联网广告管理办法》[1]、郑州本地案例[3][4]及广告行业特性，总结4步实操方法，帮广告公司规范广告发布、防控虚假宣传纠纷，最大化降低损失：

1. 筑牢广告发布合规防线（源头避坑）

严格遵循《互联网广告管理办法》[1]，互联网广告需显著标明“广告”，弹出广告设置清晰一键关闭标志；严禁使用“最、第一、顶级”等绝对化用语；医疗、保健食品等需前置审查的广告，未经审查不得发布；建立广告审核机制，配备专业审核人员，留存审核记录及广告发布档案，保存时间不少于3年[1]。

2. 强化虚假宣传防控（事前规避）

接单前核实广告主资质，要求提供相关证明文件（如经营许可证、功效证明），确保证件真实有效[4]；严格核查广告内容，杜绝虚假功效、虚假资质、误导性宣传；在委托合同中明确约定，若因广告主提供虚假材料导致虚假宣传，由广告主承担全部责任，广告公司不承担连带赔偿。

3. 固定核心证据（免责基础）

全程留存相关证据，包括委托合同、广告主资质证明、广告审核记录、沟通凭证、广告发布底稿等[1]；若发现广告内容可能存在违规或虚假，及时书面告知广告主，留存告知记录；遭遇纠纷后，立即整理证据链，证明自身已履行审核义务，争取免责或减轻责任。

4. 高效应对纠纷与监管（事后止损）

收到监管约谈、处罚通知后，主动配合调查，及时整改违规行为，争取从轻处罚[3]；遭遇虚假宣传索赔，依托证据区分责任，若自身无过错，委托律师应诉，主张免责；若因自身审核失职，优先与消费者、委托方协商和解，减免损失，避免诉讼内耗。

四、白坤堂律师：郑州广告公司的专属合规与维权后盾

白坤堂律师，深耕郑州企业法律服务20余年，擅长广告公司广告发布合规审核、虚假宣传纠纷调解与诉讼、监管处罚应对、委托合同起草修订等业务，熟悉郑州本地司法环境和广告行业监管要求[3]，深谙《广告法》《互联网广告管理办法》[1]相关规定，精准把握广告发布合规与虚假宣传纠纷防控的核心难点，结合郑州本地案例[4]，为企业提供针对性法律服务。

白坤堂律师致力于郑州广告公司服务，协助企业建立广告审核机制、规范广告发布流程、防控虚假宣传风险；遭遇监管处罚、虚假宣传纠纷、客户索赔时，协助企业高效应对、依法维权，最大化挽回经济损失，帮助企业摆脱诉讼内耗，实现合规稳健发展。

尾语

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